Сегодня утром 17 октября американский стриминговый сервис Netflix опубликовал финансовую отчетность за 3-й квартал. Результаты превзошли не только ожидания инвесторов, но и ожидания аналитиков самой компании:

• за прошедший квартал количество новых подписчиков Netflix составило 5,3 млн при прогнозе 4,5 млн;
• квартальная выручка составила 2,98 млрд дол. США, почти совпав с прогнозным уровнем (2,97 млрд);
• чистая прибыль составила 129,6 млн. Для сравнения: чистая прибыль в 3-м квартале прошлого года составила 51,5 млн дол. США.

На фоне положительного финансового отчета акции компании ушли вверх. Аналитики считают, что высокие финансовые показатели позволят компании увеличить инвестиции в разработку и создание собственного контента, что позволит компании в 2018 году расширить спектр предоставляемых услуг. Это означает, что у компании есть потенциал роста и в будущем акции компании продолжат восходящий тренд.

Как Netflix наращивает прибыль

Netflix - одна из крупнейших компаний США, которая является поставщиком фильмов сериалов и других мультимедийных продуктов. Секрет положительной финансовой отчетности прост: с 5 октября компания в одностороннем порядке подняла цены на ежемесячную подписку услуг потокового вещания в США. Принцип ценообразования компании классический:

• новым клиентам предоставляется пробный бесплатный период пользования услугой;
• по окончанию бесплатного периода действует льготный период по сниженным ценам, по окончанию которого клиенту предлагается перейти на полный более дорогой тариф.

Для инвесторов рост цен на услуги не стал неожиданностью. В прошлые периоды компания много инвестировала в создание контента (около 15 млрд при выручке 10,2 млрд и прибыли 362 млн дол. США), потому у Netflix просто не было иного выхода, как поднимать цены. В 2018 году первоначальные инвестиции в создание контента составят по оценкам аналитиков 7-8 млрд дол. США.

В компании рост цен прокомментировали сдержанно, посчитав, что довольный клиент останется довольным даже при поднятии цены на 10%. Главный конкурент Netflix, компания Hulu, наоборот снизил тарифы (с 7,99 до 5,99 дол. США против 10,99 дол. у Netflix), второй конкурент, Amazon, оставил тариф на уровне 10,99 дол. И не произойдет ли в 4-м квартале отток клиентов к конкурентам, вопрос сложный. Потому пока аналитики рекомендуют делать ставку на рост в краткосрочной перспективе, но для долгосрочной позиции цена пока не самая лучшая, возможен откат в конце 4-го квартала.